Portimão prepara nova estratégia para orientar o desenvolvimento e a promoção turística do concelho.

A Câmara Municipal de Portimão iniciou já os trabalhos conducentes à Estratégia de Desenvolvimento e Promoção Turística de Portimão – Horizonte 2035, instrumento que definirá as prioridades do destino para a próxima década.

A novidade foi ontem revelada pelo Presidente da edilidade, Álvaro Bila, em vídeo veiculado no contexto do Dia Mundial do Turismo.

Álvaro Bila informou que este instrumento permitirá analisar a realidade atual do destino, envolver os residentes e agentes do território e definir uma visão e prioridades de intervenção até 2035.

O turismo assume um papel relevante na dinâmica económica e territorial de Portimão. Perante a evolução dos mercados, dos perfis de procura e dos desafios associados à sazonalidade e à competitividade dos destinos, torna-se fundamental compreender a realidade atual e definir prioridades para o futuro.

O projeto irá percorrer diferentes etapas, desde o diagnóstico da atividade turística e a auscultação do território até à definição das opções estratégicas e de um Plano de Ação que permita concretizar a visão estabelecida para 2035.

A primeira etapa passa por um diagnóstico aprofundado do destino, abrangendo a oferta turística, a evolução da procura, o desempenho dos mercados e o contributo do turismo para a economia local.

O IPDT – Tourism Intelligence, em parceria com o Município de Portimão irá desenvolver um processo de auscultação através de inquérito, que inclui residentes, agentes económicos e entidades estratégicas, permitindo integrar diferentes perspetivas sobre a realidade e o futuro do turismo em Portimão.

Entre os temas em análise estarão a evolução do turismo no concelho, as forças e fragilidades do destino, a sazonalidade, os produtos e mercados com maior potencial, a sustentabilidade e acessibilidade e as prioridades para o horizonte 2035.

A informação recolhida durante o diagnóstico e o processo de auscultação servirá de base à definição da visão, missão, valores e posicionamento diferenciador de Portimão enquanto destino turístico, acompanhados por objetivos estratégicos e metas mensuráveis.

A Estratégia irá também estabelecer um modelo de desenvolvimento turístico assente na sustentabilidade, definir os eixos estratégicos e hierarquizar os produtos turísticos do destino. A política de marketing e comunicação irá identificar mercados, segmentos, mensagens-chave e estratégias diferenciadas por canal.

A última fase do projeto irá transformar as orientações estratégicas em programas, ações e projetos concretos, com objetivos, prazos, entidades responsáveis e necessidades de recursos identificadas.

Será igualmente definido um modelo de governança do destino turístico, promovendo a articulação entre entidades públicas e privadas, e um plano de monitorização e avaliação que permitirá acompanhar a implementação e evolução da Estratégia até 2035.

A versão final da Estratégia de Desenvolvimento e Promoção Turística de Portimão – Horizonte 2035 deverá ser lançada até ao final do primeiro trimestre de 2027, seguindo-se a sua apresentação pública em data a definir.